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广州车展没明星太草根!是这届明星不行了还是车展不行了?

发布日期:2019-11-26 23:46   来源:未知   阅读:

  吸引粉丝来车展看明星,对炒热车展的气氛无疑有着肉眼可见的奇效。曾经某届北京车展,夸张到因明星导致媒体证被炒到天价。

  然而,11月22日,第17届广州车展如期开幕,功夫汽车一圈逛下来竟发现,过去接替车模担任“撑场子”角色的明星们,居然消失了?

  犹记当年众星云集的车展,甚至让汽车媒体们多出了一个固定选题——车展的明星上场时间表,尽管内容简单却能贡献不少阅读量。

  现如今明星都爱立人设:单纯、努力、吃货、专情……人设越充实完整,就越容易崩。

  小鲜肉王源被拍到吞云吐雾,人设崩了;李小璐“夜宿门”被爆,人设崩了;江一燕获奖别墅违规扩建,人设崩了;范冰冰“阴阳合同”,人设崩了。

  当年雪佛兰小型SUVTRAX创酷上市前,正巧《小时代》大热,雪佛兰因此请来柯震东与郭采洁成为中国地区官方代言人,还与这台车一起完成了三段式微电影的拍摄。

  结果微电影上映第一集还不到三个月,柯震东在北京吸毒的消息就引爆了娱乐圈,随后柯震东被逮捕,微电影也在仅拍摄一部后停止。本希望借势柯震东的影响力,传播创酷年轻形象的雪佛兰彻底梦碎。

  无独有偶,大众途安曾邀请到文章马伊琍这对明星夫妻来做品牌代言,小两口很是“配合”,在发布会现场大秀恩爱。

  没想到秀恩爱真的“遭天谴”。突如其来的《裸婚时代》打乱了上汽大众的节奏。“新家庭关系”也一时沦为笑柄。

  追星女孩们的“男朋友”一月一换,娱乐圈各色新闻不断,新人辈出,娱乐早就成了快销品。

  这一秒官宣脱单,下一秒“女友粉”们就齐刷刷粉转路、路转黑了。粉丝的本质是墙头草,永恒的男神女神已不多见。试问,哪个明星敢拍着胸脯说,自己是个经得起考验的好“墙头”?

  然而,车企签约明星代言又从来都不是一个短期合作,最怕签约的时候还“当红”,过不了俩月就“过气”了……谁碰上这事儿心脏都得中一箭。

  这里要说的是,请明星站台,确实很贵。但如果成本高的情况下,转换率也高,也不算亏本生意。

  通过明星的效应,确实在很大程度上吸引到粉丝前来观展。可是在盲目追星的粉丝眼里,车展不再是车展,而是一场粉丝见面会;主角不再是汽车,反被明星喧宾夺主,正儿八经的车展变了味。

  很多人参加车展只是为看明星,并不是对明星助阵的车感兴趣。换句话说,这样的投放“不够精准”。

  被粉丝包围的展台虽然看上去人气当然很旺,却也可能让那些真正想看车、买车的人望而却步,最后结果适得其反。

  尽管不乏一些特定类型的消费者容易被明星影响,但对更多消费者而言,车型选择最终还是理性比较和决策的过程。

  请明星站台,粉丝们尖叫呐喊,真爱万岁,一说到卖车,画风立刻变为“我再考虑考虑”。完美演绎什么叫“狂欢过后,一拍两散”。剩下花大价钱请明星的车企们风中凌乱。

  在功夫汽车看来,其实有没有明星证明不了什么。至于车展行不行,车企有没有战斗力,还是第四季度的销量更有说服力吧。

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